ODGOVORI/REŠENJA IZ MARKETINGA
ODGOVORI/REŠENJA IZ MARKETINGAText Box: POČETAK Text Box: SLEDEĆA Text Box: PRETHODNA

25. Marketinški miks se sastoji od četiri elemenata: proizvoda, cene, promocije I distribucije.

Proizvod je osnovni instrument marketinga. Odluke u vezi s proizvodom obuhvataju čitav niz odluka, kao što su odluke o kvalitetu proizvoda, imenu marke, dizajnu, stilu, pakovanju proizvoda I dr.

Cena je kritični instrument marketinga. Odluke I aktivnosti u vezi sa cenom obuhvataju određivanje osnovne cene proizvoda, prilagođavanje cena tržišnim okolnostima I dr.

Promocija obuhvata odkluke I aktivnosti u vezi sa izborom oblika komuniciranja preduzeća sa ciljnim tržištem, određivanjem visine ulaganja u pojedine oblike promocije I sl.

Praksa je pokazala da bolje rezultate daje kombinacija instrumenata marketinškog misksa nego oslanjanje na samo jedan instument.

Koncept marketinškog miksa, sastavljenog od četiri elemenata tj od 4P (Produce-Proizvod, Price – Cena, Promotion – Promocija, Place- Distribucija), razvio je početkom šezdesetih godina profesor Dzerom Makarti.